封面新闻记者 吴雨佳

近日，iBrandi Festival品创 · 大众品牌节上麦当劳、奇瑞捷豹路虎、巨量引擎、高梵、白象、小红书、蒙牛集团、分众传媒、元气丛林、泡泡玛特、RE而意、致欧家居、B站、追觅科技等企业代表，分歧站在各自角度，论述“该如何打造品牌力量”。

北京市商务局副局长郭文杰示意，2021年以来，北京全力鞭策海外消耗中心城市建筑，都门消耗市集“高技术、大平台、多商圈、重品性、强保险”上风脾性握住突显。同期，高度嗜好品牌建筑使命，已成为海外品牌首选地，累计引进首店3177家居天下第一梯队；老字号品牌汇聚地，223家北京老字号年度总营收界限达到1300亿元；新兴品牌孵化地，在库原土新消耗品牌超300个；此外，“北京消耗季”每年带动市集主体开展促消耗行为3000余项，品牌影响力络续扩大。下一步，北京将相持引培并举，打造都门特色品牌矩阵；握住优化实体生意载体相沿，加速构建商文旅体和会发展大消耗花式，络续营造一流消耗环境。他冷落，但愿国表里品牌企业紧持海外消耗中心城市建筑遑急机遇，拓宽在京业务布局；用好北京的科技资源和政策上风，优化进步供应链效果，拓展电子商务、直播经济、即时零卖等数字消耗新模式新场景；相持对外通达深远品牌和解，加速推动原土品牌走出去；践行社会包袱相持品性至上，多渠说念扩大优质商品和做事供给，更好餍足消耗升级需求。

北京大学新闻与传播学院院长、训诫&北京大学新媒体营销传播商榷中心主任陈刚示意，速率向中国质地的休养；中国居品向中国品牌的休养。推动品牌更快更好的发展，建筑品牌强国，是做事国度计策的重要需求，更是一种社会经济发展的势必趋势。

品牌是竞争的产物，莫得竞争就莫得品牌。品牌竞争恰正是中国经济干预高质地发展，干预高水平市集经济的势必无礼。中国的市集现在是大众消耗的缺点，全世界的品牌都在中国的市集竞争，咱们的企业和市集也干预了品牌深度发展、充分竞争的时期。

大众品牌竞争，领先是在中国竞争，中国的品牌企业在这个经过中就濒临着多重压力：第一，咱们要守住我方的“地皮”，要在中国的市集妥当新的大众竞争，推动品牌更好地发展；第二，咱们要想考如何进行更高水平的大众竞争，推动品牌出海。第三点即是妥当时间的变化进行创新。比如ChatGPT等时间。时间的重要变化是咱们在品牌建筑中必须要面对、研究的问题。

Morketing&iBrandi品创独创东说念主兼CEO 曾巧示意，中国品牌谢世界、乃至大众范围内，彰显出了极大的实力和后劲。如何构建品牌成为“品牌力量”中枢命题，而这也正是本届品创·大众品牌节的初志。

麦当劳中国首席影响官顾磊分享时称，在可口与好意思好中，“可口”一直是麦当劳的基本盘，亦然品牌最遑急的内涵。夙昔几年，一直遵从“三D”发展的模式，让更多中国消耗者能随处随时享用麦当劳的可口优价。第一，加速开设新餐厅；第二，麦乐送带给消耗者更多便利的外送做事；第三，数字化赋能，提供更好的体验和个性化超值组合。在“好意思好”这个领域，麦当劳关爱的则是和消耗者息息磋议的四大领域。第一，食品，绿色、优质、安全是首要保险。第二，地球，有四大聚焦，即关爱绿色餐厅、绿色供应链、绿色包装和绿色回收。第三，东说念主才。了，统共品牌的发展都离不开职工和组织架构中的诸位共事。第四，社区，麦当劳的理念是为社区和邻里提供可口和凝华力，社区一定是相配关爱并络续深耕的议题。

奇瑞捷豹路虎常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎聚会市集销售与做事机构常务副总裁马振山以为三大立异催生了汽车产业的六大颠覆性的变化：能源立异、互联网立异、智能立异，在刻下统共这个词智能电气化的时期，这对咱们的挑战是广大的。而电动化是这些的基础。在电动化的基础上，智能化智商够往更高的级别去成长，包括分享亦然一种形势。智能化、网联化的车依然形成新汽车，是有生命的，这种花样属性，就会跟品牌就产生广大关联。

巨量引擎营销市集总司理许嘉信服品牌是概况给生意带来广大增长的中枢能源。品牌建筑的方向和揣测形势要与时俱进作念出一些变化。巨量引擎算作平台方给品牌提供一种新的想路。即，从消耗者瓦解导向、品牌形象度量、品牌与生意的障碍关联，升沉为消耗者行为导向、品牌质地度量、品牌与生意的凯旋关联。一方面，从瓦解逻辑迁徙到行为逻辑，品牌不错通过O-5A模子来揣测品牌东说念主群钞票界限，成就用户与品牌关系分层结构，从而作念策略上的优化。另一方面，把行为和瓦解两种认识进行拟合度量，让品牌力的度量更具质地，让品牌和生意之间的关系变得更凯旋。

裁剪 : 付文超