宜家的“城市店之战”，崇拜宣告驱逐。

7月13日，宜家中国发布发挥称，将为止宜家上海静安城市店的试点，并权谋于本年年底住手运营。与此同期，宜家指出，上述门店动作施行店，依然基本完成了现阶段的任务。

针对该店完成的具体任务，7月14日，宜家中国关连负责东谈主向期间周报记者暗示，静安寺地区是上海中枢商圈之一，不仅是上海的消耗者，亦然其它城市和地区的搭客频繁光顾的地区，上海静安城市店安身中枢商圈的布局，让宜家离消耗者更近，更深化地了解消耗者的需求、喜好和俗例。

“年青消耗者是上海静安城市店的主要消耗群体，30岁以下的客群比例逾越40%。为向年青消耗者提供全新的零卖体验，上海静安城市店从握续的尝试与反馈中复盘追忆出知悉和教练，也被哄骗到其他宜家门店的运营中，反哺提高运营后果。”上述负责东谈主进一步涌现谈。

据悉，上海静安城市店于2020年7月开业，是宜家在国内探索全新市集情景成见的首家门店，亦然国内唯独一家宜家城市店。这次撤店大请安味着，宜家在中国长达3年的城市店试水折戟。

这并非宜家初次撤店。早在2022年4月，宜家晓示关闭开业不到3年的贵阳市集，三个月后，宜家在上海杨浦开业不到2年的市集也被关闭。

数据显示，2016—2022年度，山西省科技成果转化引导专项累计立项支持项目571项，财政资金累计投入2.21亿元，引导社会资金投入13.98亿元。据《中国科技成果转化2021年度报告》统计，2020年我省高校、科研院所科技成果转化合同金额达到13.45亿元，全国排名22位；太原理工大学、中北大学、山西农业大学、中科院煤化所等4家单位进入2020年全国科技成果转化合同金额前100名榜单。2012年以来，全省共有2150项优秀科技成果获得山西省科学技术奖励，其中科学技术特殊贡献奖3项、自然奖293项、发明奖117项、进步奖1679项、合作奖15项、企业技术创新奖46项，累计发放奖金2.27亿元。与此同时，我省构建形成了“交易服务平台+中试基地+成果转化示范基地和示范企业+产业技术创新战略联盟”的全链条成果转化平台体系。技术合同交易总额从2012年的124.16亿元提升到2022年的561.81亿元，增长超过3倍。

连年来，国内线上电商发展迅猛，线上家居消耗喜悦空前激增，由宜家掀翻大卖场模式慢慢过时，尽管宜家线上、线下握续发力，但获胜甚微。濒临转型之困的宜家，将若何解围？

转型之困

动作在国内全新市集模式的探索，宜家上海静安城市店在开业之初，曾被给以厚望。

门店开业之初，宜家中国曾暗示，动作宜家在中国市场初次开设的全新市集情景，宜家上海静安城市店将从方便、瞎想、精选、专科、可握续这五大维度动身，谐和数字化贬责有磋议，打造集购物、失业、派遣为一体的家居零卖新体验，带来连绵陆续的家居灵感的同期，为民众解锁城市生涯新场景，晓悟生涯另一面。

宜家市集/图虫创意

宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特（Francois Brenti）曾经暗示，宜家中国此番初次引进城市店模式，一方面，通过布局城市中枢中央商务区进一步提高市集可达性；另一方面，通过门店视觉瞎想、数字化立异器具及吃喝玩逛新元素，打造更为活泼的家居零卖体验。

关于城市店的关闭，宜家并莫得给出明确谜底，将来是否重启城市店权谋尚未可知。

“在宜家上海静安城市店关闭后，宜家中国仍有3家法子店分散在上海的不同区域（徐汇、宝山、北蔡），为当地消耗者提供全面的家居生涯灵感和贬责有磋议。”宜家关连负责东谈主向期间周报记者涌现。

不丢丑出，城市店模式肩负着宜家大卖场模式的转型责任。事实上，在城市店权谋之前，宜家已驱动走上业态试水之路——宜家上海杨浦店，曾动作宜家在中国推出的首家微型市集。

彼时，弗朗索瓦·勃朗特（Francois Brenti）曾在招揽媒体采访时直言，宜家上海杨浦店的主要受众是阁下的大学生和有装修需求的业主。

“这家店里有一些基于果然生涯场景缔造的样板间，并会在门口标注说这是一户生涯在55普通米公寓，其杨浦店的面积大小和巴黎门店差未几（约5400普通米），（尽管小但）宜家会确保这类门店品类更都全。” 弗朗索瓦·勃朗特曾暗示。

尽管设思好意思好，但这一门店依旧难逃关闭的运谈。2022年6月，宜家中国晓示将于7月初驱动关闭上海杨浦市集，该话题一度登上微博热搜。

关于宜家上海杨浦店关闭原因，宜家中国在招揽期间周报记者采访时暗示，经由对宜家杨浦市集的全面评估，勾搭该市集做事商圈内主顾握续变化的消耗活动偏好，和宜家在上海市场总体布局的考量，宜家中国对杨浦市集的始终可行性进行了详细分析，不再保留其动作上海主顾触点矩阵的一部分。

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大卖场模式祛魅

宜家的紧迫转型，与国内家居消耗环境变化不无关系。

连年来，中国度居消耗市场迅速膨大。据前瞻产业研究院数据，2023 年，国内家居行业的市场鸿沟有望达到 3.2 万亿元。

与此同期，跟着线上电商的迅猛发展，线上渠谈也成为孝顺家居消耗销售额的“主力军”。

据京东官方发布的2023年“618”消耗数据，在该购物节启动后的前10分钟，家电家居成交额破50亿元，源氏木语、索菲亚(002572)、水星家纺(603365)等超3000个品牌成交额同比增长超3倍。

宜家亦有进行线上布局。2021年3月，宜家测试上线宜家可购物微信小武艺；同庚5月，宜家天猫旗舰店扩大狡饰范围，由之前的江浙沪皖地区拓展至301个城市和地区。

图虫创意

宜家中国区总裁兼首席可握续发展官安娜·库丽佳曾公开暗示，2020年、2021年，宜家线上业务增长都逾越了70%。

不外，在中国度居、瞎想产业互联网计谋大家王开国看来，宜家在中国电商计谋一直莫得颠覆性动作，跟宜家未真确符合中国电商发展模式筹划。

“中国电商发展太快，‘宜家们’这些外洋家居巨头们无法像国内企业那样，作念出快速计谋性反映。”王开国进一步分析谈。

线上电商的崛起，传统线下大卖场模式慢慢过时，加快消耗者对宜家的祛魅。

艾媒研究论述自大，在2015财年销售额增速达到27.9%的顶峰后，2017财年至2019财年，宜家中国的零卖额增速分手为14%、9.6%与8.01%，呈逐年下滑趋势。

值得一提的是，在2021财年，宜家全球门店共管待了7.75亿次消耗者，低于2020财年8.25亿次东谈主数，门店销售额下跌了8%。天然宜家总销售额为419亿欧元，和2019财年比较基本握平，但净利润却同比下跌了17.2%。

在中国营业连合会大家委员会委员赖阳看来，当今宜家濒临两大逆境，一是居品与国产商品比较并莫得相配强的性价比；二是全屋定制的快速普及，使得宜家的瞎想上风在弱化。

“跟着消耗者购买力的提高和外欧化进程加深，真确的外洋高端品牌慢慢参预中国市场，而国居品牌也在向高端化迈进，对宜家的市场酿因素流。”他进一步分析谈。

“将来，宜家将连续以绽放的心态拥抱潮水银河娱乐app，阻挡立异，满足以至引颈新潮水的发展。”宜家关连负责东谈主说谈。